Instrumenty stosowane w ramach logistyki dystrybucji

Osiągnięcie przyjętych celów sprzedażowych wytworzonego produktu, zawierającego określone walory i funkcje użytkowe oraz posiadającego nadaną mu wartość materialną, warunkowane jest stworzeniem możliwości wygodnego nabycia owego produktu. Realizacji tego założenia sprzyja właściwie zdefiniowana logistyka dystrybucji, czyli proces doprowadzenia produktu do sklepu i zaoferowania go konsumentowi zgodnie z jego potrzebami, a więc w odpowiedniej formie, we właściwym czasie oraz miejscu. Instrumentami, które pomagają w stworzeniu tych warunków są kanały dystrybucji (logistyka dystrybucji w szerokim ujęciu) oraz fizyczna dystrybucja (zagadnienia pozostające w wąskiej perspektywie ).

Kanały dystrybucji obejmują doprowadzenie towarów do sklepu lub innych miejsc ich przejmowania przez konsumentów, jak również oferowanie tych produktów ostatecznym konsumentom (kanały bezpośrednie). Przy tych działaniach należy uwzględnić takie czynniki jak: lokalizacja sklepu, jego wielkość i rodzaj, szerokość asortymentu, formy sprzedaży i ekspozycji towarów, formy obsługi oraz zakres świadczonych usług dodatkowych. Kanały dystrybucji to zespół kolejnych ogniw za pośrednictwem, których dokonuje się przepływu jednego lub więcej strumieni. Do strumieni zaliczamy: fizyczne przemieszczenie towarów, przekazanie prawa własności towaru, promocje, zamawianie towaru, przekazanie należności, negocjacje oraz informacje rynkowe.

Dystrybucja fizyczna uwzględnia z kolei programowanie i organizowanie takich czynności jak: magazynowanie, gospodarowanie zapasami, transportowanie w sposób zapewniający efektywne doprowadzenie produktu do konsumenta. Czynności transportowe mogą być wykonywane przez firmy produkcyjne, handlowe, konsumentów lub wyspecjalizowane firmy transportowe. Oprócz fazy rzeczywistego ruchu istnieje tu również faza względnego spoczynku produktu, występująca wówczas, gdy produkty przebywają w magazynach.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *